目次
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- インスタグラムアカウントのコンセプト設計とは
- コンセプト設計の8ステップ詳細解説
- 具体的な実施方法とテンプレート
- 成功のためのポイントとチェックリスト
1. インスタグラムアカウントのコンセプト設計とは
多くの人が「なんとなく」にしてしまいがちなコンセプト設計は、インスタグラムアカウントの成功を左右する重要な戦略立案プロセスです。適切なコンセプトを設計することで、フォロワーの獲得からエンゲージメント率の向上まで、アカウントの総合的な成長を実現できます。
この記事では、アカウントコンセプトを設計するための方法をStepごとに説明していきます。Step１〜８までを順に進めていけば的確なコンセプトが設計できるので、一緒に進めていきましょう！
2. コンセプト設計の8ステップ詳細解説
Step 1：徹底的な情報収集
情報収集は5つの重要なソースから行います。主観と客観的視点の両方から情報を収集します。このStepでのポイントは「頭で分かっているからいいではなく、書き出して可視化すること」です。書き出して整理することで見えていなかった部分が見えてきます。
- 自社ホームページ分析
- 既存の商品・サービス情報の確認
- 現在の訴求ポイントの整理
- 口コミ調査
- 既存顧客の生の声収集
- 商品・サービスへの評価確認
- ネット検索による業界分析
- サジェストキーワード、再検索キーワードによる需要調査
- 競合他社のHPの文言を調査
- SNS分析
- Instagram、Twitterでのトレンド確認
- ハッシュタグ分析
- 人気投稿の特徴把握
- Yahoo知恵袋での質問分析
- ユーザーの悩みポイント抽出
- 解決ニーズの把握
Step 2：ロールモデルの選定
次はロールモデルの選定です。こちらもなんとなくではく基準を元に選定しましょう。
以下の3条件を満たすアカウントを3つ程度選定します。
- 同業種のアカウント
- フォロワー数1万人以上
- 直感的に魅力がある
（自分が魅力を感じて目指したいと思えることも大切）
選定のポイント
- 投稿数とフォロワー数の効率性を確認
- 少ない投稿で多くのフォロワーを獲得しているアカウントを重視
- アカウント開設からなるべく半年〜１年以内のアカウント
Step 3：メリット・ベネフィットの設定
二つの側面から価値を定義します。メリットとベネフィットの定義をしっかり理解することが重要です。
メリット（機能的価値）：
- 具体的な効果
- 数値化できる成果
- 目に見える変化
ベネフィット（感情的価値）：
- 心理的な満足感
- 生活の質の向上
- 自己実現への貢献
Step 4：提供価値の決定
メリットとベネフィットを統合し、独自の提供価値を設定：
- ロールモデルの提供価値分析
- 自社の強みとの組み合わせ
- 一文での明確な言語化
Step 5：ペルソナ設定
13の具体的な項目で理想的なフォロワー像を設定：
- 基本情報
- 名前
- 性別
- 年齢
- 職業
- 学歴
- 生活環境
- 居住地
- 家族構成
- 日常的な行動
- 個人特性
- 趣味嗜好
- 優先する思考
- ネガティブ/ポジティブに感じやすいこと
- 服装や髪型
- 体型
Step 6：ユーザーインサイトの深掘り
ペルソナの潜在的なニーズを探る：
- ベネフィットの深掘り
- 表面的な要望の背景
- 本質的な願望
- 提供価値の深掘り
- 具体的な効果
- 感情的な影響
- ロールモデル分析からの学び
- 成功事例の要因
- 共通するインサイト
Step 7：コンセプトの決定
3つの要素を統合してコンセプトを策定：
- 提供価値の明確化
- ペルソナとの適合性確認
- ユーザーインサイトの反映
コンセプト決定の重要ポイント：
- 誰に（ターゲット）
- どんな手段で（方法）
- どんな価値を提供するのか（価値）
Step 8：プロフィールの最適化
コンセプトを反映したプロフィール作成：
- 視覚要素
- ユーザーネーム
- アイコン
- アカウント名
- テキスト要素
- キャッチコピー
- アカウント紹介
- コンテンツ説明
- 誘導要素
- 他サイトへのリンク
- コールトゥアクション
3. 具体的な実施方法とテンプレート
各ステップで使用する専用シート：
- 情報収集シート
- ロールモデル選定シート
- 提供価値シート
- ペルソナ設計シート
- ユーザーインサイト設定シート
- プロフィール設計シート
4. 成功のためのポイントとチェックリスト
重要なチェックポイント
- 情報収集の網羅性
- 複数のソースからの情報収集
- リアルな声の確認
- ロールモデル選定の適切性
- 投稿効率の確認
- 独自性の確保
- 提供価値の明確さ
- メリット・ベネフィットの具体性
- 差別化要素の存在
- ペルソナ設定の現実性
- 具体的な属性
- 行動特性の明確さ
- プロフィールの訴求力
- 視覚的なわかりやすさ
- 行動喚起の明確さ
これらの8ステップを丁寧に実行することで、成功するインスタグラムアカウントの基盤を構築することができます。定期的な見直しとPDCAサイクルの実行も忘れずに行いましょう。
